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경영전략론(과)
 


BCG 매트릭스는
  2006-12-15 19:34:36 댓글:(0)   조회:1235



BCG 매트릭스는 보스톤컨설팅그룹에서 제안해 낸 것으로 X축에 상대적 시장점유율
Y축에 시장성장율을 놓고 각각 높다와 낮다의 두가지 기준을 정하여
매트릭스로 구성하여 크게 4가지로 나눈것이죠.

STAR : 높은 시장점유율과 높은 시장성장률
금송아지 : 높은 시장점유율과 낮은 시장성장률
?(퀘스쳔마크) : 낮은 시장점유율과 높은 시장성장률
Dog : 낮은 시장점유율과 낮은 시장성장률

그런데 BCG 매트릭스는 시장을 딱 두가지 요소로만 나눈데다가 그 분류가 상당히
단순화 되어 있어 실제 시장상황에서는 부합되지 않는 점이 있는 관계로 다소 문제점을
안고 있었습니다.

그 보완으로 나온 것 중의 하나가 GE매트릭스입니다.
GE 매트릭스는
산업의 매력도(시장규모, 성장율, 이익율, 경쟁정도, 경험곡선 등등)와
사업의 탄탄함(상대적 시장점유율, 가격경쟁력, 제품의 질, 고객에 대한 지식 등등)을
두가지 축으로 하되, 이를 상중하의 세가지 분류로 나눈 것입니다. 따라서
양쪽측이 3개씩 되니까 총 9개의 분류로 매트릭스가 구성되겠죠.

GE 매트릭스역시 BCG매트릭스와 근본적으로 큰 차이는 없구요. 다만 세가지 기준으로 나누니
좀 더 세분화 되어 있고 기준들의 요소가 좀 더 복잡하게 되었다는 것입니다.
역시 이러한 기준들을 사업부에 적용시킬 때, 판단하는 사람들의 주관에 의해 크게
달라지므로 객관성에 있어 문제가 생길 수 있답니다.



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